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L’usato si presenta con una sitcom

Giovedì 16 Ottobre 2014
Silvia Signoretti

Gente di Mercatopoli - comunicato stampaUn mago, un nonno su una poltrona, due giovani alternativi. Cosa ci fanno in un negozio Mercatopoli? Nasce Gente di Mercatopoli, la prima sitcom del mondo dell'usato in Italia! 

Mercatopoli presenta la prima sitcom del mondo dell'usato in Italia. Si chiama Gente di Mercatopoli ed è un progetto sviluppato con Elenfant Film per diffondere la cultura del riuso e far conoscere il sistema Mercatopoli attraverso gag divertenti, giocate nel punto vendita.

Giugno 2014. In un negozio a marchio Mercatopoli è una giornata speciale: oggi le normali attività dell'emporio dell'usato sono sospese. Tra gli scaffali si preparano una trouppe cinematografica, attori, costumisti, truccatori e alcune comparse. È arrivato il momento di far conoscere ciò che avviene in un negozio dell'usato anche al mondo: si gira la sitcom Gente di Mercatopoli.

La puntata zero viene messa online in via sperimentale in estate, per valutare l'impatto sul pubblico. È un successo. Nonni No, che racconta le vicissitudini del nonnino Pippo Santonastaso, talmente attaccato alla sua poltrona da rimanere in vendita insieme a lei, raggiunge in poco tempo migliaia di visualizzazioni.

Mercatopoli, marchio nazionale con oltre 100 negozi dell'usato, in franchising, diffusi in tutta Italia, ha deciso di presentarsi così al mondo, per abbracciare un pubblico più ampio e sensibile alla comunicazione online. Il progetto pubblicitario apre le porte alla comunicazione sui valori e le caratteristiche del network, andando a sottolinearli ed evidenziarli e soffermandosi in ognuna delle puntate della sitcom su uno in particolare. Sono nati così 5 video, che saranno diffusi in specifici periodi proprio attraverso le piattaforme sociali e multimediali.

"Quando ci siamo incontrati con Adam Selo e Davide Rizzo di Elenfant avevamo poche idee" commenta Alessandro Giuliani, direttore del network "e un grande desiderio: diffondere la conoscenza di Mercatopoli trasmettendo quello che si vive tutti i giorni nei nostri negozi. I gestori, i clienti, gli oggetti, hanno storie davvero uniche e volevamo trasmetterle attraverso uno dei canali attualmente più diffusi: i video. Adam e Davide hanno saputo cogliere questa esigenza e tradurla in fotogrammi". Dopo 12 anni di attività e un grande lavoro di sviluppo della percezione del mercato dell’usato, Mercatopoli arriva per la prima volta a costruire un’attività nazionale, condivisa con i punti vendita.

"L'idea che ci è venuta" spiega Adam Selo, che ha scritto e diretto i video "consisteva nel creare una serie di sketch sul modello della sitcom ambientati all'interno di uno dei locali di Mercatopoli. Il riferimento capostipite del genere è certamente Camera Cafè, da cui abbiamo preso spunto non tanto per lo stile di regia, quanto per l'intersecarsi di alcuni personaggi creati ad hoc e che potrebbero rappresentare diversi target della clientela di Mercatopoli."

"Da qualche mese stiamo lavorando sul posizionamento del nostro marchio” continua Silvia Signoretti, che ha curato e seguito il progetto Gente di Mercatopoli dall’interno di Leotron "e ci siamo avvalsi di professionisti come Valentina Vellucci per studiare e indagare il nostro target e i canali attraverso cui coinvolgerlo. Youtube, insieme a Facebook e Instagram si sono rivelati la scelta più adeguata, volta ad abbracciare un target che si sta avvicinando recentemente al riuso, aperto a nuovi modi di fare consumo e alla ricerca di nuovi stimoli e idee per affrontare virtuosamente questo periodo storico."

È la prima volta che in Italia, ma oseremo dire addirittura in Europasi sviluppa un progetto simile. Mai prima d'ora il settore dell'usato si era raccontato con una sitcom. Mercatopoli ha messo in progetto 5 puntate, già interamente girate e in fase di montaggio. Ognuna di esse ha uno o più protagonisti e parla a pubblici differenti. Gente di Mercatopoli è una sitcom ma anche un progetto, che dà adito alla programmazione seriale. Con il tempo i personaggi ritorneranno nella location con nuove situazioni e nuovi bisogni

Recentemente, è uscito anche il secondo video, sempre su YouTube, che ha per protagonista Johnny TheMagician, un estroso mago che tenta di vendere la sua bacchetta. Il titolo: Magic Moment. Lo stile rispecchia quello di tutto il progetto: 

Il mondo dei punti vendita, fra scaffali ricchi di tesori, clienti alquanto singolari, ambizioni talvolta deluse, sogni da riporre nel cassetto e altri da coltivare, buca lo schermo in maniera genuina e positiva. Le persone e gli arredi dei punti vendita Mercatopoli diventano il perfetto "arredo di serie" di mini sketch al cui interno c'è sempre quel fondo di verità che fa riflettere sulla propria quotidianità e affezionarsi in maniera indiretta al mondo Mercatopoli.

La tipologia di intrattenimento sviluppata attraverso #gentedimercatopoli richiede tempi di fruizione "mobile", rapidi e veloci, adattissimi a ricondivisioni dettate dall'empatia con i protagonisti, attori, per altro, di tutto rispetto. Anche in questo caso, la scelta di trasmettere i propri contenuti di brand entertainment su YouTube è sinonimo di rispetto, coraggio, praticità e consapevolezza dei nuovi contesti di fruizione.

Grazie alla politica attuata da Mercatopoli, gli utenti di sempre e quelli potenziali potranno entrare nel mondo Mercatopoli attraverso emozioni semplici. Le puntate della sitcom, oltre a regalare momenti positivi, renderanno cristallino il funzionamento del franchising lato utente.

La visibilità dei contenuti Mercatopoli sarà attuata tramite:

In sintesi, la viralizzazione sarà sviluppata con un grande supporto del seeding YouTube e uno relativo di digital PR, con l’obiettivo di trasformare Mercatopoli in un brand riconosciuto per la sua trasparenza e le sue caratteristiche uniche, oltre che per il sistema chiaro, sicuro e innovativo che propone.

Scarica il comunicato completo.

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